《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。这为主流媒体更好引导舆论指明了方向，提供了遵循。
正能量和大流量并不是非此即彼的二元对立关系，而是相辅相成、辩证统一的。正确处理好二者关系，是深化主流媒体系统性变革、提升主流舆论引导力的重要命题。
一方面，正能量是大流量的价值基础。优质的内容是作品的生命力，也是产生“大流量”的必要前提。主流媒体作为党和人民的喉舌，肩负着弘扬主旋律、传播正能量的重要使命，只有坚守正能量立场、传播正能量内容，才能筑牢自身根基、巩固壮大舆论阵地。流量的本质是用户注意力、情感共鸣与价值认同的集合。主流媒体需深耕内容创作，把握受众心理、贴合时代语境，用创新的形式、鲜活的细节、真挚的情感诠释正能量，打造有深度、有温度的精品力作，以优质的正能量作品凝聚受众、引发共鸣、产生流量。比如，“学习强国”平台以思想性、权威性、实用性吸引亿万受众，实现用户规模与传播范围的不断扩大，成为正能量产生大流量的实践典范。
另一方面，大流量可以放大主流价值的传播效果。大流量不是“流量至上”的盲目追逐，不是低俗化、娱乐化的刻意迎合，而是要借助大流量平台和个体传播的优势，让正能量内容实现传播效果最大化。引导头部平台主动承担社会责任，加大对正能量内容的流量倾斜，多推主旋律短视频、凡人善举暖心故事、传统文化传承创新等优质内容，让正能量传播更具时代感和吸引力，让主旋律内容更深走进人们心中、融入日常生活。同时，鼓励更多人积极参与正能量内容的传播活动，转发、创作优秀的正能量作品，利用自身的大流量带动正能量，形成传播合力。坚持“导向为本、流量为用”，让正能量产生大流量、以大流量放大正能量，实现正能量与大流量的双向奔赴。
在长期的发展中，主流媒体积累了不可替代的政治优势、专业优势、人才优势与信任优势，是守住舆论阵地、做好引导工作、产出精品力作的坚实保障。传统媒体拥有专业的采编团队、成熟的生产流程、扎实的调查能力和严格的把关机制，能够准确把握政治方向与舆论导向，在舆论引导中发挥举足轻重的作用。
新技术的发展则为主流媒体的发展注入了新动能，为深化主流媒体系统性变革、提升舆论引导力提供了关键支撑，让主流舆论传播更高效、更精准、更鲜活。使用生成式AI技术，可提高内容生产效率；依托大数据分析受众偏好，能实现精准分发；运用短视频、直播等形式，有利于增强传播活力。主流媒体既要坚守传统生产力的优势、筑牢内容根基、守住价值底线，又要主动拥抱新技术、以技术优化传播、以创新提升效能，在守正创新中不断提升舆论引导能力。
打造立体传播矩阵，处理好自建平台与外部渠道的关系。自建平台与外部渠道并非相互对立的竞争关系，可协同发力实现合作共赢。自建平台是主流媒体掌握舆论主动权、巩固主流思想舆论的主阵地，具有重要的战略意义。主流媒体打造自建平台，能够自主掌握数据资源、优化算法设计，将主流价值深度嵌入算法逻辑，从源头把控内容导向与传播方向，牢牢掌握舆论引导的主动权，避免在传播过程中陷入被动局面。同时，自建平台能够打破单一的内容供给模式，向“新闻+政务+服务+商务”的综合平台转型，既传递权威资讯，又满足政务办理、民生服务、便民商务等多元需求，有效提升用户黏性，增强党和人民群众的血肉联系。比如，浙江日报报业集团打造的“潮新闻”平台，整合新闻资讯、政务服务、便民购物等多种功能，既强化服务群众功能，又坚守舆论引导能力，是主流媒体自建平台的成功案例。
外部渠道则是主流媒体的“延伸触角”，借助外部传播渠道和流量优势，可进一步帮助主流媒体扩大覆盖面、提升主流舆论引导力。当前，头部商业平台拥有庞大的用户基数、成熟的传播生态和高效的分发能力，覆盖不同年龄、不同圈层、不同地域的受众。主流媒体与外部渠道建立常态化合作机制，借船出海、借势传播，通过自建平台首发优质内容，外部渠道转发并二次加工创作，实现内容的多形式、传播的多渠道，形成“主阵地引领、多渠道联动”的传播格局。同时，借助外部渠道的用户数据，优化自建平台的内容供给与运营策略，提升自建平台的竞争力。二者协同发力，既可确保主流舆论自主可控，又实现传播覆盖的最大化，从而构建起更为坚实的舆论引导格局。
当前，舆论格局、信息技术等正发生深刻变革，我们要增强使命感，强化危机意识，着力深化主流媒体系统性变革，提高主流舆论引导能力，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供强大精神力量和有力舆论支持。（李明德 冀瑾）
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